ติดตามอีเว้นท์ใหม่ๆได้ทาง Facebook

ท็อปส์ ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ย้ำภาพเบอร์หนึ่งตลาดกระเช้าปีใหม่ ส่งแคมเปญ Season´s Giving 2019 : Gifts That Give Back

ท็อปส์ ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ย้ำภาพเบอร์หนึ่งตลาดกระเช้าปีใหม่ ส่งแคมเปญ Season´s Giving 2019 : Gifts That Give Back

  5 พ.ย. 2561

ท็อปส์  ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ย้ำภาพเบอร์หนึ่งตลาดกระเช้าปีใหม่  

ส่งแคมเปญ Season´s Giving 2019 : Gifts That Give Back  ของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับไม่รู้จบ  ชูกลยุทธ์ต่อยอดการตลาดเพื่อความยั่งยืน  เปิดตัวสินค้ากระเช้าอัตลักษณ์ 4 ภาคครั้งแรกในไทย พร้อมจับ เทรนด์ I am so Special   เจาะคนรุ่นใหม่กับกระเช้าดีไอวาย  มอบส่วนลดจริงสุดคุ้มค่า รวมสูงสุด 35 %  คาดกวาดรายได้ตลอดแคมเปญเติบโต 15%


          เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์ ผู้นำพรีเมี่ยมซูเปอร์มาร์เก็ตและฟู้ดสโตร์ที่ได้รับรางวัลเกียรติยศเป็นที่ 1 ระดับโลก  เปิดแคมเปญการตลาดซีซั่นแนล มาร์เก็ตติ้ง (Seasonal Marketing) รับโค้งสุดท้ายของปี ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวเทศกาลกระเช้าของขวัญปีใหม่ Season´s Giving 2019 ภายใต้แนวคิด Gifts That Give Back ของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับไม่รู้จบ คัดสรรสินค้าระดับคุณภาพทั่วไทยและทุกมุมโลก จัดลงกระเช้าที่ออกแบบสุดพิเศษมากกว่า 120 แบบ เริ่มต้น 350 – 19,500 บาท ชูกลยุทธ์สานต่อการตลาดเพื่อความยั่งยืน (Sustainable Marketing) ส่งต่อความสุขถึงผู้ผลิต ผู้ให้ ผู้รับ  มอบสิ่งดี ๆ เพื่อสังคม ตอบโจทย์ผู้บริโภคต้องการมีส่วนร่วมสนับสนุนสินค้าชุมชนท้องถิ่น เปิดตัวกระเช้าอัตลักษณ์ 4 ภาคครั้งแรกของไทย พร้อมจับเทรนด์ I am so special สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่กับกระเช้าดีไอวายที่มิกซ์แอนด์แมทได้ตามความชอบ รับไลฟ์สไตล์ความเป็นปัจเจกนิยม (individualism) มอบโปรโมชั่นส่วนลดจริงสุดคุ้มค่า  เลือกรับส่วนลดเงินสด หรือบัตรของขวัญรวมสูงสุด 35% รับเครดิตเงินคืนเพิ่มสูงสุด 20% และเลือกผ่อนชำระ 0% กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ ตั้งเป้าจบแคมเปญสร้างยอดขายเติบโต 15%


นางสาวภัทรพร เพ็ญประพัฒน์  รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร เซ็นทรัลฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์  เปิดเผยว่า "ในปีนี้ บริษัทฯ เปิดตัวแคมเปญเปญกระเช้าของขวัญปีใหม่ Season´s Giving 2019 ภายใต้แนวคิด  Gifts That Give Back ของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับไม่รู้จบ เป็นการต่อยอดการตลาดเพื่อความยั่งยืน (Sustainable Marketing) ที่จะทำให้เห็นเด่นชัดรอบด้านเพื่อสร้างผลลัพธ์ร่วมกัน  เพราะกระเช้าทุกใบที่เราคัดสรรจะเป็นตัวกลางในการส่งต่อความสุขอย่างไม่รู้จบไปถึง ผู้ผลิต ผู้ให้ และ ผู้รับ สร้างคุณค่าให้กับการใช้จ่าย (Value for Money) ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญใคร่รู้ในข้อมูลไม่ใช่การซื้อสินค้าเพราะความชอบ สวย คุ้มค่าอย่างเดียว แต่หากสินค้าเหล่านั้น มีเรื่องราว มีความเป็นต้นตำรับ มีคุณค่าต่อสังคม  ชุมชน และสิ่งแวดล้อม  เราจึงคัดสรรผลิตภัณฑ์คุณภาพชั้นดีจากทั่วทุกมุมโลกไปจนถึงผลิตภัณฑ์จากเกษตรกรและชุมชนทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติดีต่อสุขภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม มารังสรรค์เป็นกระเช้าของขวัญที่ล้ำค่า มีความหมายในการให้มากกว่าทุกครั้ง เป็นของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับไม่รู้จบ  ขณะที่มู้ดแอนด์โทนของสินค้าและธีมสีกระเช้าจะเน้นสีพื้น  ลายหินอ่อน แสดงถึงความเรียบง่ายแต่ยังคงไว้ซึ่งความหรูหราและมีเอกลักษณ์ในแบบฉบับและสไตล์กระเช้าของขวัญเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์  โดยมีกระเช้าตามแบบให้เลือก มากกว่า 120 แบบ กิ๊ฟท์เซ็ทมากกว่า  220 แบบ  คัดสรรสินค้าสินค้าแบรนด์ชั้นนำ รวมถึงสินค้า Exclusive Only @ Tops มากกว่า 100 รายการ สินค้า Festive New Year Seasonal ที่มีรูปลักษณ์สวยงาม คุณภาพดี ราคากระเช้าเริ่มต้นที่ 350 บาท ถึง 19,500 บาท


สำหรับไฮไลท์กระเช้าของขวัญปีใหม่ ได้แก่ เปิดตัวเป็นครั้งแรกกับกระเช้าอัตลักษณ์ของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับสู่ชุมชน 4 ภาคทั่วไทย โดยดึงเอกลักษณ์และวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใช้ทั้งดีไซน์กระเช้าและการคัดเลือกผลิตภัณฑ์ในกระเช้า ภาคเหนือ – กระเช้าม๋วนใจ๋ โดดเด่นด้วยสินค้าจากภูมิปัญญาชาวบ้าน ภาคอีสาน-กระเช้าฮักเด้อ สร้างเอกลักษณ์ด้วยการใช้ผ้าขาวม้าจากวิสาหกิจชุมชนกลุ่มทอผ้ามัดหมี่และหมอน ขิดบ้านด่านเหนือ จ.กาฬสินธุ์มาตกแต่งกระเช้าให้สวยงาม  ภาคใต้ - กระเช้าหรักจังฮู้ คัดสรรของดีของเด่นจากภาคใต้หลากหลายรายการและ ภาคตะวันตก - กระเช้าถิ่นรัก รวมถึงกระเช้าสินค้าจีไอ (GI) และกระเช้าสินค้าชุมชน เป็นการส่งความสุขกลับคืนสู่เกษตรกร ชุมชน ทั่วทุกภาคของประเทศ ส่งเสริมเศรษฐกิจฐานราก ซึ่งท็อปส์ได้ร่วมส่งเสริม สนับสนุนกว่า 140 ชุมชน 49 จังหวัด มีผลิตภัณฑ์ภายใต้โครงการกว่า 2,000 รายการ และในปีนี้        ท็อปส์ได้คัดเลือกสินค้าชุมชนจัดลงในกระเช้าทั้งหมด 45 รายการ มากกว่า 2 แสนชิ้น เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 17 รายการ นอกจากนั้นยังได้สนับสนุนกระเช้าผักตบชวาจากกลุ่มจักสานผักตบชวาบ้านบางตาแผ่น จ.อ่างทอง และ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนหัตถกรรมพื้นบ้านผักตบชวา อ.บางเลน จ.นครปฐม เป็นการนำวัชพืชธรรมชาติที่ไร้ประโยชน์มาแปรสภาพด้วยภูมิปัญญาท้องถิ่น ก่อเกิดการสร้างงาน สร้างรายได้ คืนความสุขกลับสู่คนในชุมชน เป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง  ท็อปส์ ชุมชน และหน่วยงานกระทรวงพาณิชย์  เพื่อพัฒนารูปแบบกระเช้าให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด , กระเช้าดีไอวาย (Do it yourself ) จับเทรนด์ I am so special เพื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่ กลุ่มลูกค้าที่เป็นปัจเจกนิยม (individualism)  ที่ต้องการครีเอท มิกซ์แอนด์แมทซ์ด้วยตัวเองตามความชอบ เช่น ถุงของขวัญดีไซน์ทันสมัย กระเช้าหลากรูปแบบ  กล่องของขวัญที่ใช้ผ้าทอพื้นเมืองของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ผ้าทอนาหมื่นศรี     จ.ตรัง อุปกรณ์ตกแต่งพร้อมเลือกสินค้าตามต้องการ, กระเช้าเอ็กซ์คลูซีฟจากโครงการพัฒนาดอยตุง อันเนื่องมาจากพระราชดำริ จ.เชียงราย ของขวัญแห่งความสุขคืนกลับสู่ชาวไทยภูเขา  ออกแบบโดยใช้ริมผ้าถักทอกับกระเช้าและโบว์ตามแบบฉบับดอยตุง สร้างอาชีพให้กับชาวเขากลุ่มแม่บ้านในพื้นที่ตะเข็บชายแดนภาคเหนือ อีกตัวอย่างของความสำเร็จในการสร้างผลลัพธ์ร่วมกัน , กระเช้า Healthier Choice สำหรับผู้ที่รักสุขภาพคัดสรรเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสัญลักษณ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพ, กระเช้าผัก – ผลไม้ออร์แกนิค ,Gift set ผลไม้ ที่คัดเลือกผลไม้ทั้งจากในประเทศและต่างประเทศจัดลงแพกเกจจิ้งที่ออกแบบมาใหม่อย่างสวยงาม รองรับกลุ่มลูกค้า Clean Lifers ที่แสวงหาการใช้ชีวิตที่ดีต่อตนเองและผู้อื่น


นอกจากนี้กระดาษในแคตตาล็อกกระเช้าปีใหม่ผลิตด้วยไม้จากป่าปลูกไม้แบบยั่งยืนเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อบอกเล่าเรื่องราว (Story) ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์สินค้า จากชุมชนต่างๆ ว่าเป็นของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับในด้านใดบ้าง  อาทิ  ด้านสุขภาพที่ดี, ความสุขสู่ชุมชน เศรษฐกิจท้องถิ่นอย่างยั่งยืน, ด้านมรดกทางวัฒนธรรม การสืบสานตำนานรสชาติความดั้งเดิม , ความสุขคืนกลับสู่วิถีเกษตรอินทรีย์  สิ่งแวดล้อม สู่ชีวิตที่สมดุล, ของขวัญที่ให้ความสุขคืนกลับสู่เกษตรกร  ชาวไทยภูเขาฯลฯ ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบัน ต่างหันมาให้ความสนใจสินค้าที่มีส่วนร่วมในชุมชนท้องถิ่น และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ยังได้รับความนิยมอยู่ อีกปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าคือ การมอบสิทธิประโยชน์ที่คุ้มค่า ซึ่งในปีนี้ลูกค้าสามารถเลือกรับส่วนลดเงินสด หรือ บัตรของขวัญ รวมสูงสุด 35%  และ รับเครดิตเงินคืนเพิ่มสูงสุด 20% เมื่อช็อปผ่านบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ จาก 6 สถาบันชั้นนำ และเลือกผ่อนชำระ 0% กับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ พร้อมเพิ่มช่องทางช็อปผ่านออนไลน์ทั้งท็อปส์ออนไลน์ www.tops.co.th , www.JD.co.th , www.Officemate.co.th   ท็อปส์ไลน์แอด @Topsonline หรือผ่านทีมไดเรคเซลล์ โทร. 0-2831-7300 ต่อ 8014-8019 และเบอร์ฮอตไลน์ โทร 063-204-5202-4


นางสาวภัทรพร กล่าวเสริมถึงภาพรวมตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ของบริษัทฯ ในปีที่ผ่านมา ด้วยการเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับกลาง-สูง สร้างประสบการณ์ด้านดีไซน์กระเช้าที่สวยงาม ทันสมัย คัดเลือกสินค้าที่มีคุณค่า  คุ้มราคา ทำให้บริษัทฯ ยังครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุด และเติบโตสูงถึง  15% สูงกว่าภาพรวมของตลาดหลายเท่าตัว ขณะที่ภาพรวมการจำหน่ายกระเช้าของขวัญผ่านช่องทางออนไลน์ เติบโตมากกว่า 100% ซึ่งความสะดวกสบาย การจัดส่งออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าได้ง่ายขึ้น ขณะที่ในปี 2562 บริษัทฯ คาดว่าภาพรวมยอดจำหน่ายกระเช้าจะมีอัตราการเติบโต 15%  วางเป้าหมายครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 35%  

.................................................................................


Tops invests 100 million baht to secure its position as the No.1 leader in New Year baskets, introducing new campaign "Season´s Giving 2019 : Gifts That Give Back" to give endless happiness  and promote sustaianable marketing. First ever, baskets that represent signature of the four regions of Thailand are introduced, while "I am so special" trend is captured through DIY baskets. Great discounts are offered, up to 35%, with expectation to generate 15% growth throughout the campaign.

 

          Central Food Hall and Tops, the leader of premium supermarket and food store of the world, welcomes the festive season with a seasonal marketing campaign in which it has invested 100 million baht to introduce New Year baskets under the campaign Season´s Giving 2019 with a concept "Gifts That Give Back". High-quality products from Thailand and around the world are chosen to create more than 120 New Year baskets ranging from 350 to 19,500 baht. Based on sustainable marketing approach, the baskets bring happiness to producers, givers, receivers and the society, in line with consumer trend in supporting local communities. For the first time, New Year baskets representing the four regions of Thailand are introduced, while DIY baskets are available for modern consumers who love the "I am so special" trend, allowing them to mix and match items in their basket to suit their individualistic lifestyle. Great discounts and gift vouchers are offered with up to 35% discounts, 20% credit back, and 0% interest rate for participating credit cards. The campaign is expected to generate 15% growth in sales.

Ms. Phattaraporn Phenpraphat, Executive Vice President – Marketing & PR of Central Food Retail, which operates Central Food Hall and Tops, said, "This year, our New Year basket campaign is Season´s Giving 2019, under the concept of Gifts That Give Back. The campaign is based on our sustainable marketing approach for shared benefits. Every basket brings happiness to the producer, giver and recipient, offering great value for money. Today, consumers seek information, and they buy products not only because of their appearance and price. They look into the story, originality, and the product´s contribution to society, community and environment. Therefore, we´ve selected the best products from around the world as well as produce from local farmers and communities nationwide to bring our customers healthy and natural products that are environment-friendly through our New Year baskets, making them valuable and meaningful gifts. They are gifts that give back endlessly. The mood and tone of our products and baskets are plain colours and marble patterns to reflect simplicity and elegance, signature of Central Food Hall and Tops baskets. There are more than 120 types of baskets and 220 gift sets to choose from, containing products from leading brands as well as Exclusive Only @ Tops products, more than 100 items in total. Our beautiful Festive New Year Seasonal products start from 350 baht per basket up to 19,500 baht.

 This year´s highlight is the first ever baskets representing the signature of the four regions of Thailand. Each region´s culture and identity are portrayed in the design of the basket as well as the products. For the Northern region, Muan Jai basket features local products. For the Northeastern region, Hak Der basket is made with pha khao ma textile from Mudmee Silk and Khid Pillow Maker´ Community Enterprise in Ban  Dan Nuea in Kalasin. For the Southern region, Rak Jung Hoo basket features iconic Southern products. For the Western region is Thin Rak basket. There are also GI baskets and community product baskets to give back to farmers and communities nationwide,  boosting local economy. Tops supports 140 communities in 49 provinces by selling more than 2,000 items from them. This year, Tops has selected 45 types of local products, more than 200,000 pieces in total, increased from last year´s selection by 17 types. Additionally, water hyacinth baskets made by Ban Bang Ta Paen Water Hyacinth Weaving Community in Ang Thong and Water Hyacinth Handicraft Community Enterprise in Bang Len, Nakhon Pathom are also used this year. This supports the use of naturally available water hyacinth, which is usually not worth much, as material for handicrafts to generate jobs and income for those in the communities. This is a collaboration project between Tops and Ministry of Commerce to ensure the design of the baskets meets the market´s demand. DIY baskets are in line with the emerging "I am so special" trend among modern consumers who value individualism. They can create their own baskets using modern gift bags, baskets, and boxes made from hand-woven textiles from Na Muen Sri Weavers Community Enterprise in Trang, and decorate their designs as they wish. Additionally, there are exclusive baskets containing products from Doi Tung Development Project under Royal Initiative in Chiang Rai to give back to Thai hilltribe people who design the textile and ribbons. This initiative generates income for housewives along the Northern border.  Healthier Choice basket select products which have been given the Healthier Choice logo. Organic fruits and vegetables baskets and fruit gift sets are also available, containing imported and local produce in a beautiful design just for clean lifers who want to give a gift of good health to themselves and other.

The New Year basket catalogue is made from trees grown sustainably and in an environment-friendly way. The stories of products and communities are illustrated to showcase how they give happiness such as through good health, promoting local economy sustainably, conserving cultural heritage, keeping alive local flavours, highlighting organic farming and good balance, giving back to farmers and Thai hilltribe people, and more. This is in line with today´s trend in which consumers support local communities and environment-friendly products. Meanwhile, health products are still popular. Another factor that influences consumers´ purchase is value for money. This year, customers can choose between discounts, up to 35% through cash or gift vouchers, or up to 20% credit back with six participating credit cards, as well as 0% interest rate with participating credit cards. They can also shop online at  www.tops.co.th, www.JD.co.th, www.officemate.co.th and LINE @Topsonline, as well as on the phone via Direct Sale team at 0-2831-7300 ext 8014-8019 and hotline  063-204-5202-4.

Ms. Phattaraporn said that in the past years, the company´s New Year baskets target mid- and high-end customers and present beautiful, modern baskets with a great selection of products, offered with great value for money. This is why the company has the highest market share in this sector and has seen a 15% growth, significantly higher than the market. Meanwhile, online basket sales has grown more than 100%. The convenience of online shopping makes it easier for customers to decide. For 2019, the company expects that the sales of its New Year baskets will grow by 15% with a market share of 35%.

 

ติดตามเรื่องราวที่น่าสนใจได้ทาง Facebook


แสดงความคิดเห็น / ประชาสัมพันธ์

   แนะนำให้อ่าน